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        疫情之下凈水市場的危與機:線下受阻 場景化用水前景廣闊

        2020/03/05

        今天,離武漢肺炎疫情的爆發已經過去一個多月,全國多省傳來連續多日0確診的好消息。截至2月25日0時,甘肅、遼寧、貴州、云南、廣西將疫情防控調整為三級響應,山西、廣東為二級響應,其余省份為一級響應。這是希望的曙光,但對疫情的防控仍不能放松警惕。

        疫情產生的蝴蝶效應

        受武漢新型冠狀病毒的影響,2020年伴隨著封城、自我隔離等措施,全國家電線下市場客流量銳減,家電市場原材料采購、生產、銷售等近乎停擺。隨著疫情控制情況日漸明朗,復工潮開始到來,目前全國規模以上工業企業復工率,浙江、江蘇、山東、福建、遼寧、廣東、江西等省份已超過70%。但疫后經濟市場的恢復,對企業來說,才是最大的考驗。

        疫情影響更明顯的是地產交易量。中原地產研究中心預計,1月下旬到2月,全國房地產市場成交量跌幅在80%以上。

        家用凈水器市場受房地產影響較大,房地產市場交易量收窄,將對凈水器后市市場產生不利影響,同樣造成新增不足。且在目前線下客流減少,小區入戶服務受限的情況下,凈水器線上銷售同樣受到抑制,預計今年整體市場下滑幅度會較去年有所加大。

        但從凈水器普及情況來看,目前全國凈水器普及率僅在20%左右,仍有極大的上升空間。

        疫情之下,健康意識提升

        從另一層面來說,這次新冠肺炎疫情全國性暴發,大大提升了國民的健康安全意識,為創造健康安全的家庭環境提供良好的契機。往常不太關注飲用水、空氣質量的人們,也突然變得敏感起來。

        人們健康的生活要素主要包括空氣、食品以及飲水安全等3個方面。本次疫情傳播方式主要是直接接觸和空氣傳播,盡可能減少接觸機會是隔絕傳播的主要手段,因此,對空氣進行消毒及采用一次性包裝飲用水,以及安裝凈水器成為減少傳播的重要措施。

        據中怡康用戶調研數據顯示,97%用戶認為自來水水質差影響身體健康,46%用戶認為自來水水質差會引發皮膚疾病。這部分用戶,對凈水產品有極大的需求。

        用戶認知加強,催生多場景用水需求

        數據來源:中怡康用戶調研

        此外,在此次疫情中,有公開信息發布新冠病毒可以通過污水等途徑傳播,因此政府在水源地、污染水源等加大了消毒,部分省市還采取了二次消毒。自來水中余氯的含量提高,對消費者來講凈水器的安裝將極為必要。

        因此,從長遠看,這次疫情的健康教育將給予凈水器行業一個新的機遇和挑戰,凈水器普及率將提升,未來市場有望擴容。中怡康數據測算,2019年末端凈水市場需求為1532臺,而2020年有望達1698萬臺。生產企業應抓住這個機遇為消費者提供健康的生活飲用水服務。

        廚房健康類產品將迎來新一輪發展機遇

        數據來源:中怡康測算

        疫情之下,線下市場受抑

        1月23日武漢封城,隨后全國進入一級響應。受疫情影響,至少60%實體門店無法正常營業,家電銷售全面下滑。從中怡康零售監測數可以看到,疫情期間的末端凈水零售量同比增長率,線下市場除第二周有29%的增長,其他時間基本處于負增長態勢,而線上市場增長率也不高,第四周甚至出現-27%的現象。

        新冠肺炎疫情的深刻影響已顯現

        數據來源:中怡康零售監測

        據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,1月份凈水器線下銷額同比下滑42.5%,另外3-4月家裝節、五月份五一市場等將會受此影響市場走低,相對來講線下市場下半年增長爆點不足,整體下滑幅度預計將比2019年有所擴大。

        數據來源:奧維云網

        受到疫情影響,2020年第一季度對凈水市場銷售有壓力,看好疫情后市場的反彈。不過,對凈水器線上市場來講,情況也沒那么悲觀,參照往年的市場數據,凈水市場爆點主要集中在下半年。上半年在市場受抑制的情況下,企業必將加大線上宣傳投入,受此帶動,下半年6.18、雙11市場對凈水器線上市場拉動將更為明顯,因此,疫情結束后線上市場增速將有望得到維持。

        2020第一季度有壓力,看好疫情后市場反彈

        數據來源:中怡康測算

        疫后市場,多場景用水需求增大

        從產品來看,后疫情時期,人們對于健康的認知再次升級,凈化、清潔、殺菌消毒等功能技術的健康類產品將迎來新一輪的發展機遇。如過濾精度高、帶殺菌消毒功能的凈水產品更受消費者歡迎。

        據科研人員發布的信息,新型冠狀病毒直徑60-140nm,這就強調凈水器過濾精度至少在納米級以上,因此采用反滲透、納濾技術的產品將得到進一步的普及。

        飲水以外,用戶對其他場景的需求同樣迫切。中怡康用戶調研數據顯示,用戶對家庭不同飲用水場景的關注程度,喝水為93%,廚房用水(洗菜/洗米/煮飯/煲湯等)為85%,洗澡用水為38%;對洗臉、泡茶用水關注度也有30%-35%。

        飲水以外,用戶對其他場景的需求同樣迫切

        數據來源:中怡康用戶調研

        可以說,不同用水場景,用戶的需求還很多,如廚房場景(擔心果蔬農藥殘留、供水量?。?、衛生間場景(水質硬影響皮膚、影響馬桶使用壽命等)及其他場景(地暖管道隱患)。企業應該圍繞不同的場景多維發力,以滿足末端凈水普及升級的需求,進一步引導場景化凈水的普及,從而滿足全場景飲用水凈化的品質升級需求。

        綜上所述,新冠肺炎疫情對于普通民眾來講,是一個難得的健康生活教育機會,大大提升了人們的健康意識。對于凈水行業來說,是一個提高家庭普及率的機遇,對于今后凈水器等健康類家電的發展起到積極的促進作用。凈水器相關企業應抓住這一難得的機遇,開發具有除菌、抗菌、消毒功能的安全便捷產品。

        預計,經過此次疫情的教育,全方位保障消費者的健康安全,將成為環境電器產品發展的主流方向。

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