9月4日消息，第三方市場研究機構易觀今日發布了《中國本地生活服務O2O行業分析2017年上半年》（以下簡稱為“報告”）。報告顯示，2017年上半年本地生活服務O2O行業交易規模為4431億元，易觀預計，2017全年的市場規模約為10346億元，超過1萬億大關。

報告認為，本地生活服務O2O市場現在已形成到家O2O和到店O2O兩大模式，其中到店O2O市場交易規模達3468.8億元，占到了整個本地生活服務O2O的78%。

報告顯示，2017年上半年，本地生活服務市場交易規模增速仍來自餐飲外賣、高星酒店增量，以及口碑開拓的線下市場增量和交易額的大幅提升。根據所占市場份額，現在到店O2O領域形成了兩強爭霸的局面，口碑與美團點評在未來一段時間內的競爭將會十分激烈。

2017年上半年，美團點評、口碑分別以1713.2億元與1670億元的交易額排名市場一二名。交易筆數方面，口碑上半年日交易筆數已超2000萬筆/天，成為成長最快的O2O平臺 ，美團的日交易筆數為1800萬筆/天。

易觀的報告顯示，本地生活服務O2O領域，口碑、美團這樣的綜合類生活服務O2O平臺交易額占比83.9%，占據絕對優勢。O2O垂直細分場景的差距也已悄然拉開。2017上半年，上門洗車、上門按摩等諸多O2O上門服務死亡，根源在于這些服務的人群覆蓋和消費頻次都太低，市場發展艱難。

口碑、美團爭搶到店市場

報告顯示，隨著外賣、商超宅配、上門服務的發展，按商品/服務提供場所，本地生活服務O2O主要分為兩類：到店O2O、到家O2O。

報告指出，到店O2O是拉動本地生活服務O2O持續增長的主力消費場景，2017年上半年，到店O2O市場交易規模達3468.8億元，同比增長88.3%。易觀預計，2017年下半年，到店O2O市場交易規模達4709.8億元。

縱觀2017年上半年到店O2O市場，主攻到店業務的口碑的交易份額占比48.1%，超越美團點評，暫處領先地位?，F階段，到店服務平臺級市場正處于不同的競爭對抗形勢。為集中資源，收縮戰略，2016年初美團的點評弱化到家O2O業務入口，主攻到店市場。

值得注意的是，隨著餓了么對百度外賣的收購完成，百度在O2O業務上布局和影響力明顯削弱。根據Analysys易觀千帆的數據，百度糯米用戶端的獨占用戶率僅為2.44%，用戶端活躍用戶數在幾家中也最小。

報告稱，本地服務商戶在未全面IT化、互聯網化之前，整個產業鏈運營環節確實有許多可以通過營銷、技術賦能提升效率、優化成本之處，平臺如何利用自身資源、技術優勢輔助商戶解決這些痛點，將成為重要的競爭力。（周小白）